Популярный в последнее время вид бизнеса – продажа на маркетплейсах товаров и одежды с изображением популярных персонажей (Чебурашка, Mickey Mouse и т.п.), слоганами (фразами из фильмов или песен, «крылатые выражения») или логотипами известных брендов.
Рынок «мерча» огромный и прибыльный, почти вся детская продукция брендирована (Disney, Hello Kitty, Три кота, Смешарики и т.п.), продукты питания преимущественно на упаковке содержат изображения известных мульт-персонажей (сметана Простоквашино и др.) или лица популярных артистов, телеведущих (мясная продукция с шеф-поваром Ивлевым и т.п.). Исследования доказывают, что покупатели охотнее приобретают товары, одежду и аксессуары, если на них изображен любимый персонаж, так, поклонники сериала «Рик и Морти» раскупают футболки с любимыми персонажами, как «горячие пирожки».
Юридически любое размещение на продукции фотоизображений, персонажей и даже строчек из фильмов или песен является использованием результатов интеллектуальной деятельности и требуется обязательно получать согласие правообладателя.
В статье 1229 Гражданского кодекса РФ строго обозначается, что «другие лица не могут использовать результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя», только «правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением).»
Правообладатели регулярно проводят мониторинг маркетплейсов и массово рассылают претензии о нарушении исключительных прав. В большинстве случаев, судебное разбирательство происходит в упрощенном порядке, т.е. без вызова сторон, очень частно нарушители даже не подозревают, что в отношении них заведено судебное дело.
Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя либо возмещение убытков, либо выплаты компенсации:
1) в размере от 10 000 рублей до 5 000 000 рублей (определяется судом исходя из характера нарушения);
2) в двукратном размере стоимости контрафактных товаров;
3) в двукратном размере стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование произведения тем способом, который использовал нарушитель.
Надежная схема построения легального бизнеса выглядит следующим образом:
Шаг № 1. Найти правообладателя
Шаг № 2. Провести с ним переговоры о возможности использования изображений
Шаг № 3. Получить разрешение правообладателя на использование нужного вам изображения, обязательно заключив лицензионный договор, в случае спора, устное разрешение невозможно будет доказать.
Шаг № 4. Реализовывать полученные права в строгом соответствии с условиями заключенного договора, т.к. в нем обозначены допустимые пределы использования (способы, срок, территория и др.).
Рынок «мерча» огромный и прибыльный, почти вся детская продукция брендирована (Disney, Hello Kitty, Три кота, Смешарики и т.п.), продукты питания преимущественно на упаковке содержат изображения известных мульт-персонажей (сметана Простоквашино и др.) или лица популярных артистов, телеведущих (мясная продукция с шеф-поваром Ивлевым и т.п.). Исследования доказывают, что покупатели охотнее приобретают товары, одежду и аксессуары, если на них изображен любимый персонаж, так, поклонники сериала «Рик и Морти» раскупают футболки с любимыми персонажами, как «горячие пирожки».
Юридически любое размещение на продукции фотоизображений, персонажей и даже строчек из фильмов или песен является использованием результатов интеллектуальной деятельности и требуется обязательно получать согласие правообладателя.
В статье 1229 Гражданского кодекса РФ строго обозначается, что «другие лица не могут использовать результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя», только «правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением).»
Правообладатели регулярно проводят мониторинг маркетплейсов и массово рассылают претензии о нарушении исключительных прав. В большинстве случаев, судебное разбирательство происходит в упрощенном порядке, т.е. без вызова сторон, очень частно нарушители даже не подозревают, что в отношении них заведено судебное дело.
Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя либо возмещение убытков, либо выплаты компенсации:
1) в размере от 10 000 рублей до 5 000 000 рублей (определяется судом исходя из характера нарушения);
2) в двукратном размере стоимости контрафактных товаров;
3) в двукратном размере стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование произведения тем способом, который использовал нарушитель.
Надежная схема построения легального бизнеса выглядит следующим образом:
Шаг № 1. Найти правообладателя
Шаг № 2. Провести с ним переговоры о возможности использования изображений
Шаг № 3. Получить разрешение правообладателя на использование нужного вам изображения, обязательно заключив лицензионный договор, в случае спора, устное разрешение невозможно будет доказать.
Шаг № 4. Реализовывать полученные права в строгом соответствии с условиями заключенного договора, т.к. в нем обозначены допустимые пределы использования (способы, срок, территория и др.).
